股票研究网,上市公司科研费用哪里看?
股票研究网，上市公司科研费用哪里看？
从上市公司对外公告的财务会计报告看科研费用:第一，从资产负债表看余额。研发支出科目的余额在资产负债表研发支出项目反映。
第二，从利润表看当期发生额。当期发生的非资本化研发费用在利润表研发费用项目反映。
第三，从财务会计报表附注看结转信息。
资产负债表对研发支出的附注批露当期资本化结转及转入当期损益的研发费用结转信息。
利润表研发费用信息批露研发费用转入信息和无形资产摊销的资本化的研发费用信息。上市公司会计报表使用者主要以以上三个方面了解上市公司研发费用相关信息。
该从哪块入手？
这篇内容我前后一共整理了一个星期，罗列了自己从投资小白，真金白银一步一坑，实战踩出来的经验。
尽可能的把所有关于股市和股票的基础知识都图文并茂地写了出来，希望能帮助到更多想炒股，对股市有兴趣；但是不知道从哪里开始做起，怎么做的新股民。正文分为：一、利用好炒股软件，投资事半功倍二、如何选择优质的股票1.宏观分析2.行业分析3.选择股票4.买卖点的把握5.看盘和复盘三、分析市场情绪与人性四、消息面怎么分析五、股票投资的书单推荐六、如何跟上市公司直接沟通七、股票开户及交易知识八、投资者权益及股票投资必备的网站正文：
一、利用好炒股软件，投资事半功倍炒股软件就是你的兵器，工欲善其事，必先利其器。
炒股软件有很多，最好用的三款：同花顺、东方财富、通达信。
同花顺的人工智能、盘面数据方面，是王者；东方财富的信息数据，是王者；通达信的指标，是王者。
我主用同花顺，利用它的人工智能，快速选股；偶尔结合东方财富，看看它的信息数据；通达信不用了，因为做完减法之后，我已经不看指标了。
上干货，同花顺智能选股便捷版：同花顺手机APP，i问财，输入你的要求，比如：
可以是基本面指标数据，也可以技术面指标数据，都能快速筛选出来！
高玩版：同花顺电脑版，我的板块，输入选股条件，保存。比如：
这个功能，有两个好处：
第一，保存后，每天都会更新符合条件的股票，无论是价值投资，还是短线投机，都方便快速选股；
第二，有一个隐藏功能：回测，点击“回测”，点击“详情”。
直接通过大数据，回测出这套策略，历史的一段周期内，不同持股周期的成功率、收益率，这功能不值得点赞吗？
当然，历史数据，不代表未来，过去一段时间，中药整体表现确实不错，这套策略就可以；未来中药整体表现会不会持续，还是要综合去分析。
如果觉得中药不行了，我把“中药”这个条件，换成“白酒”，换成“人工智能”，是不是会更好？
可以输入的条件有很多，技术面、基本面的都可以。
比如你想通过技术面选股，可以尝试输入“连续三天DDE大单净流入，当天的成交量是前一天的两倍，均线多头排列，五日均线之上等等”。
也可以基本面结合技术面筛选，你能想到的条件都可以输入，条件会自动叠加。总之，可以帮我们快速筛选出，一部分初步符合我们选股条件的股票。
强调一下，这里所说的条件只用作教学，不作为买卖依据；自己也可以多尝试一些条件，如果你有比较好的条件参数或者想法也欢迎在评论区里分享。
模拟盘炒股强烈建议新手在实盘前，先模拟操作操作。
虽然是虚拟资金，但整个操作系统，跟实盘系统是一模一样的，除了在心态上，会有不同，其他跟实操就是一样的。
通过模拟盘，可以快速的掌握股市的交易规则。
避免因为最简单的交易规则，出现的亏损，这种亏损是最不应该的，白交的学费。
更重要的是，通过模拟盘测试你学习的理论知识和选股模式。
大多数人很心急，研究出一套模式，赶紧冲进股市，准备大干一笔。
但这套模式，没有被验证过，完全是自己想象出来的，绝大多数，99%都是想象很美好，现实很残酷。
股市一直都在，股市的机会也是层出不穷，不要总想着机会，也要看见机会背后的风险。
不要怕错过机会，验证成功的策略模式，就不缺赚钱机会。
重要数据的功能这四个数据，尤其是“热点”和“数据”，是比较重要的。
短线就看热点和龙虎榜，分析市场情绪，很有帮助；长线就看机构和数据，里面的数据非常全面，对于宏观的分析，很有帮助。
金融市场的联动1.外汇市场的联动
比如，我们经常会听到美联储降息，美元贬值、人民币升值。
人民币升值，就会吸引国际游资，买入人民币，赚人民币升值的钱；买入人民币，总要找个地方存钱吧，可能会流入银行、可能会实体、也可能会是股市。
股市有大量资金流入，对股市当然是利好。
反之，就是利空。
2.期货市场的联动
期货市场中，大宗商品的价格变化，会很快反映在股市中。
道理也很简单，黄金大涨，当然利好有金矿的上市公司；铜上涨，就利好铜的相关公司；铝上涨，就利好铝的相关公司。
很多量化交易，就是利用期货市场和股市之间，价格变化的时间差，做多空的套利。
人的反应，信息处理能力，自然是比不过电脑的，所以简单的期货和股票之间的套利机会，人是很难把握住的。
我们只能抓住具有趋势性的机会。
就比如，2023年，美国银行接连暴雷倒闭，全球开始去美元化，货币多元化的同时，开始增加黄金储备，黄金开始持续上涨。
这波黄金上涨，不是昙花一现，是具备趋势性的；那么，这种期股联动，就是我们能够把握的机会。
3.全球股市的联动
关注隔夜美股的动向，他们的道琼斯、纳斯达克指数走得怎么样，他们哪些板块走得好？比如：2019年3月份，隔夜美股的工业大麻板块大涨，次日A股工业大麻也跟随大涨；2023年一月份，美股的chatGPT相关公司大涨，A股也跟随大涨。关注美股的动向，就可以抓住，率先上车的机会。并且A股的题材炒作，要远超美股，大多数没有相关业务的公司，蹭上热点就狂飙。二、如何选择优质的股票1、宏观分析通过分析宏观经济、经济周期、宏观政策、大盘走势...判断以“年和月”为单位的周期内，是否值得做股票投资；按照当前经济水平、大盘走势，适合配置几成仓来做，这点很重要，永远要把风险放在首位。宏观决定仓位，仓位控制风险！2、行业分析通过政策扶持、景气度提升、产品涨价等因素来选择行业。1）政策扶持就比如：2019年的半导体行业，受益于“国产替代”的政策，当年牛股倍出；2020年大涨的新能源，受益于“碳达峰、碳中和”政策，两年十倍的大牛股太多太多了；2023年的中字头，受益于“中特估”政策，引领疲弱的大盘。政策越大，行业发展空间越大，市场上涨空间越大！2）景气度提升就比如：2013年大涨的计算机设备板块，那一年iPhone4横空出世，引领智能手机时代，行业渗透率至少增长20倍，想象空间无限大；2019年大涨的无线耳机，那一年无线耳机作为新产品，销量暴增。并且按照当时的数据来看，平均每十台手机才配一个无线耳机，行业渗透率还有十倍的增长空间；2023年，openAI开发的chatGPT，引领出的AI浪潮，GPT的渗透率也是无限大，相关板块狂飙。这就是技术发展带来的行业景气度提升，内核是：行业渗透率的增长空间，增长空间越大，想象空间就越大，炒作空间也越大！3）产品涨价一般受益的是上游原材料厂家，比如新能源的大力发展，给锂矿、磷矿、有机硅等原材料价格大涨，行业整体大涨，行业龙头更是暴涨超10倍。2018年，钢铁涨价，在全年熊市的情况下，钢铁板块逆势大涨。4）突发事件2022年，俄乌冲突，能源危机下，煤炭需求暴增，煤炭板块，在2022年熊市环境下，逆势大涨；还是2022年，摘下口罩，中药需求暴增，中药板块，强势大涨。这些都是突发事件，给行业带来的利好，但一定要注意，利好的持续性，以及资金的认可度。3、选择股票分析好宏观和行业，股票已经选好七成了。宏观判断准确，行业选择正确，只要不乱操作，基本已经可以盈利了。1）选择上游“卖铲子”的公司比如：发展新能源，不管是新能源汽车、还是储能，都需要锂电池；锂电池制造，不管是碳酸锂、还是磷酸铁锂，都需要锂矿；那就买锂矿公司，锂矿产能最高的公司。光伏需要多晶硅、单晶硅，那就需要有机硅；疫苗需要疫苗玻璃瓶；半导体芯片的最上游是覆铜板。你会发现，炒新能源时，锂矿、有机硅可能不是涨的最多的；炒疫苗时，疫苗玻璃瓶不是涨的最多的；炒半导体时，覆铜板涨的不是最多的；但他们的走势，一定都是不俗的！2）选择行业龙头这里分为：基本面龙头和题材龙头。基本面龙头，就是行业里实实在在的龙头公司。他们的涨幅可能不是最强的，但整体也都是不俗的。因为板块炒作，炒的就是故事，他们既然是行业的龙头公司，自然故事性也更强，资金自然不会放过炒作他们的机会。题材龙头，就是板块炒作时，涨的最猛，涨势最妖的龙头股。题材龙头是市场资金合力推出来的股票，只有真金白银才是最真实的，才代表当下，最有故事性，最被资金认可的题材股是谁！往往题材龙，也是板块熄火，最后倒下的股票！一定要记住，千万不要买强不强、弱不弱的股票！这也是大多数人容易踩的坑！因为太强的票，涨幅比较高，不敢买；看着比较弱的票，又觉得太憨了，没有上涨动能；结果就买了一个，看着资金活跃度也比较高的，涨幅也不是很高的票。往往这类股票，亏损是最多的。弱的股票，跌的也少；强的股票，吸引资金，强者恒强。不强不弱的，往往就是跟随板块涨了一波，这类股票也比较多。所以，没有资金聚集性，很难持续上涨，一旦板块熄火，这类股票率先下跌，跌的还比龙头快。3）行业ETF实在不行，买ETF嘛！就是买行业指数！看看AI大涨时，人工智能ETF的涨幅；新能源行情时，光伏ETF的涨幅。涨幅就是行业的平均值，不亚于个股涨幅，还可规避个股暴雷风险。
4.买卖点的把握
当前市场上，性价比最高、确定性最高的股票，就是你的买点；泡沫过高、出现性价比更高、确定性更高的股票，就是你的卖点。
掌握了买卖点，才算是真正掌握了一套成熟的投资策略，才能立足于股市。
买卖点的把握，首先取决于你是什么类型的投资者，是长线投资，还是短线投资？
长线投资是自下而上分析，先选好优质的个股，后分析行业的成长性，再根据宏观判断买卖时机。
巴菲特就喜欢，在宏观经济极差，金融危机时，大笔买入；在宏观经济极好，金融市场过热时，大笔卖出。
短线投资是自上而下分析，先分析宏观，决定仓位；后分析行业，判断机会；再根据个股波动，择机交易。
该做长线投资，还是短线投资？这个问题，非常重要！非常重要！非常重要！
首先要明白：自己是做短线，赚市场短期非理性波动的钱；还是做长线，赚公司长期成长的钱。
原因两个：其一，学习切记不要太多太杂，大多数人学习都是“先做加法，再做减法”，一开始什么都学，是加法；后来发现这个没用，那个没用，开始做减法，大道至简的过程。有些知识是短线投资者需要考虑的，长线投资不用理会的；有些是长线投资者需要认真学习的，短线投资不用考虑的。所以，思考清楚自己是短线投资者，还是长线投资者，然后学习相应需要的知识内容即可，少走弯路，少踩坑。其二，很多人就是没想过这个问题，短线做成了长线，长线做成了短线。为什么会这样呢？有的人刚做短线亏钱了，割了几次之后，回头看了看那些公司，有的又涨回来了，甚至大涨，对于短线投资不坚定了，下一次亏损之后，就开始幻想会不会像某只股票那样，后面又涨回来呢？然后越拿越跌，被深套了！就算这只票扛回来了，总有一只要让你套死！因为从一开始，你就没有从价值投资的角度，去选择这只股票，公司长期的成长性好不好？公司的护城河宽不宽？公司的盈利能力强不强？等等都没想过，那这种公司下跌是没有安全垫的，深套之后，也很难涨回来。同样的，长线投资者，因为买的股票，可能正好碰上题材热点炒作，短线突然大涨；又或者看着股票每天、每周的波动还挺大的，心想：这波下跌前，我要是卖了；这波上涨前，我要是加仓了，这波差价就做20%、30%了呀。被利益欲望冲昏的头脑，开始做起了短线博弈。如果你总是在短线和长线之间，反复横跳，你的投资生涯会很痛苦，也不可能有稳定的投资回报。
所以，一开始就要想明白，自己是做短线，还是做长线？
主要根据自己的性格、风险偏好、风险承受能力、自身的专业等等。
如果你能看懂财报，喜欢研究行业、研究商业模式，性格稳重，那就做长期投资。
如果你性格激进，喜欢做博弈，洞察人性，那就做短线投资。
如果觉得自己啥都不懂，也不想学习的话，就趁早离开股市！
短线投资的难点在于：要看准每一根K线背后的人性，在无规律的K线波动中，找到那一闪而过的确定性机会。
短线投资，就是赚股价非理性波动的收益，而产生非理性波动的原因：人性。
人性是无常的，每个人的思维又是天差地别的；在整个市场上，所有交易者每天交易之下，在各种利好利空之间，市场整体的情绪，更是变化莫测的。
而短线，就是要在这毫无规律的市场情绪中，抓到那一刻的确定性机会。
优点则是，节约资金的时间成本，降低公司层面的长期不确定因素带来的暴雷风险！
长线投资的难点在于：要看准一家公司10年，20年，甚至30年的“长期成长性”。
“长期成长性”比“长期价值”更为准确，炒股炒的就是预期，无论是长线还是短线。
如果一家公司未来连续20年，净利润年复合增长率15%以上，这只股票未来一定是大牛股。
但难的就是，这么长的时间周期，能够持续20年，平均每年能增长15%的业绩，这眼光得多尖锐。
优点则是，看准一家公司的长期成长性，持股不动即可，静待开花结果！
5、看盘和复盘
轻看盘，重计划
很多新手，刚开始看了某个新闻或者听了某个朋友一说，脑子一热就买进某只股票。没有充分的操作计划，然后就开始看盘。看盘又不知道看什么？怎么分析？就反复点开自己的股票，也不知道是该买还是该卖，很容易受情绪影响，导致追涨杀跌，一直亏钱。这部分内容，可以看我之前写的问答内容：
每天股票看盘到底应该看什么，如何看？
股票收盘之后，如何复盘分析？
三、分析市场情绪与人性1）先说两大最基础的人性弱点：“贪婪和恐惧”。
克服“贪婪和恐惧”的关键是认知，你知道未来要跌，还会贪吗？你知道未来要涨，还会恐慌吗？
只是因为自己的认知不够，没有建立自己的认知体系，自己对股市、对股票没有预期，心情跟随市场的波动而波动，自然容易追涨杀跌，一涨就贪，一跌就慌。
巴菲特的那句名言：别人贪婪时，我恐惧；别人恐惧时，我贪婪。
并不是让我们克服自身的“贪婪和恐惧”，其实是诠释市场情绪。
市场的高潮，就是大多数人贪婪到了极致，所有多头打光了子弹，要及时离场；市场的冰点，就是大多数人恐慌到了极致，最后的空头出尽，就是买入时机。
市场情绪的判断长线只要判断市场每次大跌大涨时的情绪即可，这都是加仓、减仓的大好机会；
短线还需要判断日线级别的市场情绪，必须掌握小周期和大周期切换时，市场情绪的变化，才能抓到市场情绪，非理性波动的收益，这是短线投机的精髓。
2）人性弱点的学习
人性的弱点有很多，比如锚定效应：人们对某人某事做出判断时，易受第一印象支配，第一印象就像沉入海底的锚一样，把人们的思想固定在某处。股市中的锚定效应不胜枚举，随便说一个：被自己的”成本价“给锚定了。有很多投资者喜欢看自己的成本价，跌了一点，就会难受，等涨回成本价就急忙解套卖出。这些情况，都是被自己的“成本价”锚定后的结果。都知道股票的涨跌，是由市场情况来决定的，与自己的成本价无关，但为什么要关注自己的成本价来操作呢？忘掉成本价，该不该卖出应该是由市场各方面因素决定的，而不是你的成本价，千万不要被自己的成本价给锚定了。人性弱点还有很多，框架效应、羊群效应、可得性偏差、感知偏差等等。
可以看一本书：《思考快与慢》，这本书对于人性弱点介绍的非常全面。
要想克服这些人性弱点，必先学习了解这些人性弱点，未来我也会出相关内容，结合股市针对性聊聊。
四、消息面怎么分析一定要学会深层次的分析消息面，如果只是停留在表面直观的利好和利空，是很难通过消息面赚钱的。
反而适得其反，被机构营造出的消息面，冲昏了头脑，追涨杀跌！
还拿2022年“俄乌冲突”来说，这个消息出来，立马冲上热搜，我想应该没人会不知道！
第一层面是，利空股市，打仗嘛，股市会跌的！
但第一层面，个人永远比不上量化的电脑，利空一定跑的比你快，利好一定比你先进场。
第二层面是，利好能源和粮食，因为俄罗斯是能源出口大国，乌克兰是欧洲粮仓。
第二层面，也会很快被机构挖掘，留给个人的时间窗口也比较短，反应快的人，有抢筹上车的机会。
第三层面是，石油天然气价格大涨，用不起了，煤炭的能源替代需求就增加了；我们又是：“缺油少气”的国情，但我们煤炭多啊，煤炭的机会就来了！
第三层面，需要市场资金去挖掘，留给个人的入场时机会比较多。如果能持续发酵，投资收益也会更多；如果不能持续发酵，也没什么风险。
所以，每个消息大家都能看到，对于消息的深层分析能力，取决每个人的认知，算法越快，思考的越深，利用消息面赚钱的收益就会更多。
五、股票投资的书单推荐如果只能推荐一本，我一定推丹尼奥·卡尼曼的《思考，快与慢》，帮投资者快速掌握人性弱点！
1.《噪声》
这本书也是丹尼奥·卡尼曼的一本经典。看噪声这本书能了解当下社会，我们如何从信息里面去识别噪声，投资就赚两种钱，一种赚叙事的钱，另一种赚噪声的钱。
2.《价值投资与中国》
随便翻开一页都是经典，既有格局，又有实操，包括应该在什么时候卖出股票，他都给你写的清清楚楚，他不仅给了你观点，而且给了你论据，看这本书是会让你醍醐灌顶。
3.《贫穷的本质》
诺贝尔经济学奖得主联袂书写的一本书，看起来这是一本社会学的，研究的是孟加拉国。这些贫穷国家的人，为什么一直穷富不起来，但是这里面有很多每一个穷人，最底层的逻辑缺陷，能解决你这个问题。
4.《投资最重要的事》
巴老爷子经常提到的一本书，还没啥好说的，读他就对了！
5.《从0到1，开启商业与未来的秘密》
价值投资者，研究行业，研究公司必读！
上文给大家讲过的行业渗透率，决定了行业的成长性和想象空间。
这本书讲的就是行业渗透率，从零到一的这个环节，是行业想象空间最大的环节，也是超额利润最多的环节。
这本书看完之后，你就能够了解成长型公司应该关注的模型，看成长型公司里面关键的一些要点是什么。
还有很多必读经典，日后再慢慢总结，分享给大家！
六、股票开户及相关问题投资者如果要购买股票，就要找一家证券公司，开立一个股票账户。
现在证券公司也很多，佣金费率都很低，但不要过于贪图那一点的佣金费率，尽量选择大证券公司。
不知道选择哪个证券公司，可以私信我。
给大家推荐一个：佣金可以做到万1.1，两融利率5.3%以下，上海国资委控股，首家A股和港股同时上市的证券公司。
开户后，可与小编直接沟通，感兴趣的可以私信。
七、如何跟上市公司直接沟通最方便的方式，就是在软件里“投资者互动”这个功能，炒股软件及时汇总了，上市公司董秘的回复，也可以点击“我要问董秘”，咨询你想问的问题。
也可以在下面两个网址里咨询相关公司。
1、上证e互动：
http://sns.sseinfo.com/
2、深交所互动易：http://irm.cninfo.com.cn/szse/回答敷衍、甚至从来不回答的公司，积压了很多问题的公司。说明这些董秘不敬业，也不关心投资者，这种公司基本面一般也不会好的。
八、投资者权益及股票投资必备的网站1.宏观经济数据：1）最官方最权威：国家统计局官网：http://www.stats.gov.cn/包括：GDP、物价指数、制造业指数等等数据很全，想看什么直接搜就行；2）信贷、货币等详细数据：中国人民银行官网：http://www.pbc.gov.cn/一般央行开展逆回购等货币政策都会第一时间在官网发出一个公告；3）宏观政策：发改委：https://www.ndrc.gov.cn/?code=&state=123政府网：http://www.gov.cn/没有比这两个更权威的网站。2.行业数据：1）可以看研报数据中的行业研报①我看得比较多的是“萝卜投研”；②各大炒股软件里都有研报功能；2）要看更详细的数据：① 中商产业研究院的官网：https://s.askci.com/② 生意社官网：http://www.100ppi.com/3.维权网站：
证监会:网址：http://www.csrc.gov.cn/pub/newsite/
投诉电话：12386以上就是本期的全部内容，谢谢观看！原创不易，喜欢的朋友可以点赞、分享、收藏一下，也方便自己以后学习。最后祝大家：心想事成，手里的股票都牛气冲天！关注财精说，让你更懂投资！场外配资有哪些优势？
随着我国金融市场的不断发展，杠杆已经成为监管部门进行经济调控的最有效的工具之一。杠杆炒股也逐渐的在社会大众的生活中风靡。杠杆炒股的形式有很多种，大家最最熟悉的也就是场外配资和融资融券了，但是对于两者的区别很多股民还是有很大的疑问。今天鑫配网小编就详细的和大家聊一聊这个问题。
一、经营的主体不同
场外配资也叫股票配资，是证券市场之外的民间借贷机构，配资公司根据投资者的资金额度和选择的杠杆倍数进行匹配资金量，并向股民收取一定的管理费。而融资融券是经国家发放牌照的证券公司来经营，股民也是按照比例进行匹配股票或者资金量，到期一次性归还本金或者证券的融资方式。
二、对投资者的准入规则不同
场外配资的门槛很低，市场上多数的配资的门槛在100到1万元不等，同时对于投资者的年龄也没有任何的限制，只要有足够的资金和操盘能力，都可以参与场外配资的操作。而融资融券对于股民的资产要求是比较高的，至少50万以上，这就把很多的小资金用户拒之门外。另外，投资者必须年满18周岁以上。
三、融资比例和操作周期不同
场外配资的杠杆比例比较多元化，多数都是2到10倍不等，而且操作周期也是比较灵活的，按天、月、季、年等等。而融资融券的比例一般是0.5到1倍，融资比例是很低的，另外操作周期最长是半年必须清算一次。
四、对于股票品种的买卖限制不同
市场上场外配资对于投资者的限制主要有ST类或者没有涨跌幅限制的股票不能买之外，其他的都可以，有的配资公司也会对创业板的股票做出一定的限制。而证券公司的融资融券的业务对于票种的限制是非常严格的，也就300只左右。
五、法律的保护程度不同
法律问题上也是大多数投资者质疑的，毕竟融资融券是证券公司的经营的，是受到证监会实时监管的。而场外配资作为一种民间的借贷形式，虽然也是合法的，但是没有证监会监管的那么严格，这也是市场上经常会出现那些配资公司的重要原因。
广药董事长发布研究成果？
春雨医生来回答这个问题~
12月5日，广药集团董事长李楚源在国际科技头脑风暴大会上宣布：研究结果表明，常喝王老吉可延长10%的寿命。此后，网友们的反应如下图所示：
（图片来自微博截图）
一石激起千层浪，沉寂已久王老吉凉茶借着这条“逆天神效”火了一把，再次把自己送上了风口浪尖，并且宣称获得深圳华大基因股份有限公司尹烨总裁的高度认同。
然而，这位莫名上了热搜的总裁在微博中回应称，只是礼节性点头，但并不代表认可此结论。
一波三折的剧情看的人眼花缭乱，春雨君和大家一样，都在为王老吉凉茶这项“逆天神效”的真假性感到困惑，事实究竟如何呢？
863计划被整合，实验中疑点重重据了解，“王老吉延寿”说法冠以头衔的“863”计划，早在2015年，国务院印发的相关《方案》中，就已经明确了将包括863计划在内的科研项目整合，将在2017年被整合进国家重点研发计划，原来的名字将不复存在。到2017年，“973”、“863”计划等整合之前的科技计划(专项、基金等)经费渠道将不再保留。
以王老吉凉茶作为研究对象的实验已经面临整合重组，其真实性和可靠性不得不引人深思。
（图片来自123rf图库）
原文中所得出的结论为：给予王老吉凉茶2.90g/kg BW雌性大鼠试验组的统计存活时间为708.2天，而对照组雌性大鼠统计存活时间为675.1天，高出33.1天，差异明显，证明了长期饮用王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。
本次发布会上，王老吉只公布了最后的实验结论，却没有透露任何实验相关的细节。
严格来说，我们不知道的是，广药集团的研究人员在得出这个结论的同时，有没有设立其他多组对照试验能够证明：不是疾病、遗传、环境等等其他变量影响了实验组小白鼠的寿命，而一定是凉茶的因素延长了小白鼠的衰老。
除去“统计存活时间”这项指标，实验得出的其他指标，例如小白鼠的死亡率，糖尿病、心脏病、高血压的发病率等等数据也无法确定。
中国农业大学食品科学与营养工程学院朱毅教授曾向媒体透露，国家863计划对王老吉做的是功能性实体安全评价因子的研究，初衷并不是测试其是否能延年益寿。
在没有提供任何具体实验细节的情况下，广药集团甩出的这项实验结论如何能让大家信服？
延长小白鼠的寿命，也不一定能延长人的寿命多数药物或者生物实验优先把研究对象选作小白鼠，一来是因为小白鼠易于饲养、繁殖期短、喂养成本低，培育出的个体差异性低，另一方面，也因为实验用的小白鼠基因序列和人类相似度高。
然而，相似度高却不等于完全相同。就从染色体数量来说，人的染色体是42条，小白鼠只有40条，每一条染色体上但1条染色体上大约携带有1000～2000个基因，不同的排列组合模式大约有98732436……种，这也决定了两种生物巨大的差异性。
（图片来自123rf图库）
国内外诸多药企的药品研发机构中，每年都会出现大量在小白鼠身上试验有效的药物，用在人身上出现副作用、或者完全没有效果的情况发生。当然，这类药物也不能通过药品审批获得上市的资格，也不能在临床上投入使用，这也是药品研发耗钱耗力耗时间的主要原因之一。
业界通常认为，只有当流行病学的调查、临床实验、动物和细胞实验的指向都大致统一的时候，才能认定说某种做法与健康存在一定的关系，但根据知乎某网友爆料：实验结果并没有什么差异……
（图片来自知乎截图）
在此之前，世界卫生组织（WHO）通过对全球大量的实际调查，也只能认定人的健康与长寿受到个人生活方式、环境、社会和遗传因素等诸多种因素的综合影响，而不是建立在某个单一因素上的结果。
截至目前，仍未有任何药物或者食品能够通过临床实验证明：服用XX药／食品能够提高10%的寿命。
王老吉凉茶防上火？能延寿？不存在的！你一定看过这条广告：怕上火就喝王老吉！根据国家保健品广告法的规定，保健食品广告中宣称的保健功能应在国家食药总局批准范围之内，但王老吉在广告中提出的“防上火”并没有在备案中出现。
春雨君搜索到，其保健功能有且只有一项：清咽润喉，并没有提到清热解毒、延缓衰老的作用，“去火”、“防上火”、“延长寿命”这几项功效也不在食药监总局批准的27项保健食品功能范围之内。（说真的，你是不是也被这句广告“忽悠”了好几年？）
（图片来自国家食药总局官网截图）
根据王老吉官方介绍，王老吉凉茶是由由金银花、菊花、仙草、鸡蛋花、夏枯草、布渣叶和甘草７味药材组成，其中最具代表性的营养物质为绿原酸、异绿原酸、甘草酸三种。
春雨君在知网搜索到的诸多文献中，《液质联用法分析王老吉凉茶中的３种有效成分》一文曾对王老吉凉茶中的这三种成分的含量进行过分析，结果如下图所示：
（数据来自《液质联用法分析王老吉凉茶中的３种有效成分》一文）
在3个批次的王老吉凉茶中，绿原酸、异绿原酸C、甘草酸的平均含量分别为：17.76mg／L、12.17mg／L、6.36mg／L。
虽然这三种成分已经被证实具有显著的抗氧化、降血糖血压以及抗菌消炎、抗肿瘤、降血脂的作用，但你不知道的是，王老吉凉茶中含有的这三种营养成分，在蔬菜和水果中早已经司空见惯了。
一瓶罐装310ml的王老吉凉茶中，三种成分的平均含量约为：5.5mg／L、3.77mg／L、1.97mg／L。你每天食用的蔬菜水果中，例如红薯、菠菜、青菜、小白菜、油麦菜、橙子、龙眼、火龙果等食物中，都含有这三种营养物质。虽然你没有天天喝王老吉凉茶，但我们每天都会摄入一定量的蔬菜和水果。
（图片来自123rf图库）
另外，王老吉凉茶中添加的夏枯草也曾备受争议，尽管广药集团一再宣称是合法添加，但是夏枯草既不在卫生部公布的87种允许食用的中药材名单内，也不在食药监局公布的“可用于保健食品的物品名单”内。
实际上，就算没有毒性，常喝甜津津的王老吉凉茶真的对身体有好处吗？根据世界卫生组织WHO提出的标准中，在日常生活中，建议少盐少油，控糖限酒，推荐每天摄入糖不超过50克，最好控制在25克以下。
国内外的大量研究也提出：过度摄入添加糖（例如添加在凉茶中的白糖）可增加龋齿和超重发生的风险，糖还会增加心脏病和Ⅱ型糖尿病等慢性病的风险，添加在食品中的糖摄入过多，还会增加成人心血管系统疾病的死亡率。
虽然在营养成分中看不到传统意义上能让你发胖的脂肪，但是也不能忽视凉茶中多糖可能带来的一系列损害。
后记：假设这一结论是成立的：喝一定量的王老吉凉茶，平均可以延长人类10%的寿命。那么，到底要喝多少量呢？1天3瓶还是3天1瓶？如若真的有标准答案，就请告知春雨君一声，毕竟小编至今怕死，还不知道喝点什么才能延年益寿……
参考文献：
谭剑斌,黄俊明,赵敏,张静,黄晓丹,陈壁锋,朱焕容,杨杏芬. 王老吉凉茶遗传毒性和致畸作用实验研究[J]. 华南预防医学,2013,39(06):84-89.
朱平川,岑卫健,范晓苏. 液质联用法分析王老吉凉茶中的3种有效成分[J]. 湖北大学学报(自然科学版),2014,36(02):123-126+131.
本文部分内容综编自《财新》、《经济观察网》等多家媒体。
作者：喵仙人
版权声明：本文为春雨医生原创稿件，版权归属春雨医生所有，未经授权禁止转载，授权与合作事宜请联系reading@chunyu.me
如何研究一家上市公司？
如何分析一家上市公司？（1万字，尽我全力）
王家CFA
2020 新知答主
关注
该文章已经被周大大、涂山鹿鹿转载
为你朗读
26 分钟
知乎日报收录
1.6 万人赞同了该文章我是以投资人视角来看的。
看年报，最主要的目的，是了解一个公司是怎么赚钱的；最主要的作用，是评估公司股票未来价值是否提升。本来希望写简单的科普，但是按照我的风格写简单了，肯定大量跳步，所以作了一次比较详细的科普，穿插了一些小例子。12000多字，可能需要半小时，请大家耐心阅读。或者先收藏着，用到时回来备查。你可能觉得这并不是一个快速阅读的方法，相信我这是一个阅读框架，当掌握了这种模板化的阅读方法后，剩下只是时间上的磨炼问题，熟能生巧。如果是第一次覆盖一家公司，可以完整地按照以下步骤完成；如果很熟悉了，可以把你已经形成的要点做一次重新梳理。也欢迎大家关注我的公众号“家哥的小黑屋”，我会定期给一些上市公司的分析框架。Step 0我们看年报是为了什么？
解释一下。作为投资者，如果你希望通过研究一家上市公司的年报，寻找投资机会。意味着你认可价格会围绕价值波动，需要通过上市公司年报去计算公司价值。分析公司历史，与猜测公司未来。业务端，和财务端。作为投资人，公司年报就是他们的体检报告，财务报表是体检的重要数据，业务讨论（业务概况、经营讨论、重要事项）的表述就是诊断的总结与评估。分析历史（财务、业务）——>评估财务数据及业务讨论——>去伪存真——>得出评价结论阅读年报后，有以下几种用途：完整全面的投资分析；完成DCF模型、比较法估值模型里的相关参数、假设；写作行业监控/竞品分析报告；写作财经新闻；对于我来说，所有关于年报的分析都会做进DCF模型中，不至于让我的分析变成简单的观点和数据堆砌，示意一下：对于写作报告的人来说，你也可以制作自己的模板，哪些指标或分析放在哪些段落。本次介绍就不进行更深入的如何制作模型、如何写作报告、如何做新闻的部分了。Step1了解行业
下面我们要开始纯干的部分了，先给大家上一个图，我自己习惯的一个分析框架：上面的图，最多只到4级菜单。不同行业、不同公司都需要添加不一样的第5级或者第6级菜单，仍然有很大的拓展空间，这里就写到我觉得合适的级别位置。大家可以根据自己的目的，适当补充。如果年报里有相关内容，主要工作就是阅读和判断真实性；如果年报里没有相关内容，留个记号，自己通过找人、上网、亲自调研寻找。
在开始阅读一家公司的年报之前，一定要做一些准备工作，就是对上市公司所在行业有一个了解。有的人在对行业很陌生的时候，直接开始阅读年报，会有几个问题：分析不对路子，比如你拿着财务分析教材去看手游公司和证券公司的存货周转率，显然有问题；找不到合适的分析工具，比如你要是不知道房地产行业的运行规则，直接拿前三年销售做线性回归，错的连亲妈都不认识；甚至都不知道该看哪些内容，比如你要是不知道一个行业是不是出口导向型，都不知道去看国际宏观经济和汇率走势；还有很多坑.........所以在阅读年报以前，务必先了解行业。有些上市公司的年报非常温馨，他会把行业的盈利模式介绍一遍，这种情况在美股更常见，A股上市公司就不愿意这么费劲——科普这件事情并不要求强制披露。有以下几个要点我认为必须提前阅读：市场特征：自由竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断？这决定了行业内部玩家的定价策略、成本控制能力、市场分割特征等因素，比如分析两桶油，寡头市场里你就自然而然知道定价相关驱动力与影响因素；是否为周期性行业：这非常重要，我们一般认为有色、钢铁、建筑建材、房地产、金融（等等等等）都是周期性行业；白酒、农业、餐饮、食品饮料（等等等等）属于非周期性行业。区分是否为周期性行业，对你评价一家公司影响巨大。比如一个连锁餐饮一路业绩下滑，它可能真的不行了，但是一个做稀土的，一路下滑可能只是探底过程，有一天会回来；行业阶段：新兴行业/增长行业/成熟行业/衰退行业？这有助于你去分析公司的各类指标，特别是增长能力。都是20%增长，对于一个芯片公司可能就是不及格，但是对一个钢铁企业，那简直是爆炸了；对资产依赖程度：重资产/轻资产？这个不用多解释，重资产行业你去看人效作用没那么大；轻资产行业你盯着折旧也没太多意义；行业驱动力：政策驱动/产品驱动/销售驱动/运营驱动/资本驱动？这有助于你迅速定位到底哪些财务指标是你应该关注的。比如游戏行业你就得看几个拳头产品的数据，比如有色行业你就要关注除了市场价格外它们的资源储备，又比如信托公司你就得去看它们的投资回报和坏账情况；其他一些要素：地域特征/客户分层/产品波动性,etc。只有预先储备了行业知识，你阅读上市公司的年报才能更高效。Step2弄明白一个上市公司的基本商业模式
商业模式决定了我们在后续阅读业务分析+财报的时候，关注那些段落和财务指标。即使同一个行业，不同公司的商业模式也是不同的，一般来说上市公司的年报都会稍微提一句自己的商业模式。同样，这多见于美股公司。一般来说，最粗放的分类方法包括线型公司、方法型公司。如果不能区分公司的类型，我们很多分析都是错误的，举个例子：都是给别人授权品牌，很多品牌仅仅是给授权使用并不参与任何生产过程，这是典型的方法型企业；有些品牌深入参与设计、品控、销售，这就很类似线性公司。（如果你有自己的一套划分商业模式的手法，只要能够更准确地帮助识别商业模式，都是可以的）线型公司——公司为客户直接提供价值，直接从中获益，以此向下可以进行更细致的划分。我们首先可以划分为To C和To B型公司。1）To C——终端产品与服务直接卖给个人我们需要在年报中找到以下个关键要素：什么产品？我们可以继续细分，举例：实物/虚拟（边际成本，比如分析纯硬件和硬件+增值公司的不同）；高单价/低单价（消费决策机制，比如分析白电和小家电的不同）；奢侈品/必需品（消费弹性，比如分析疫情对高端白酒和低端白酒的差别）；高毛利/低毛利（产品盈利方式，比如分析潮牌和普通服装的不同）；高频/低频（消费节奏，比如分析商旅酒店和度假酒店的不同）其他我们认为有助于了解一个产品到底有哪些特性的要素；客群什么特征？我们可以继续细分，举例：是否有地区性（产品扩展及增长空间，比如分析地区餐饮和全国性餐饮）；年龄；支付能力；有助于更精确描绘目标客户的一系列画像；解决了消费者怎样的需求？我们可以继续细分，举例：基本需求还是高级需求；个人消费需求/家庭消费需求/送礼需求/社交需求；其他我们认为的重要需求，有助于我们判断未来；如何实现销售的？我们可以继续细分，举例：主要渠道；（例如：线上/线下、合作/自营等）营销方式；（例如：裂变、打折、代言等）品牌力；（比如白酒、食品饮料行业要特别注意这点）其他我们认为有助于分析“产品如何找到人”的要素；2）To B我们需要在年报中找到以下个关键要素：什么产品？我们可以继续细分，举例：实物/虚拟（边际成本，比如分析纯设备和设备+咨询公司的不同）；大额/小额；（采购决策机制，比如分析大型软件和SAAS软件，评估销售增长特征）；长期/一次性；（收入模型）过程产品/终端产品（借以分析各项财务指标影响因素）；高毛利/低毛利（产品盈利方式，比如分析通用设备和特种设备的不同）；高频/低频（消费节奏，比如分析数字广告和传统广告的不同）其他我们认为有助于了解一个产品到底有哪些特性的要素（公司通过什么方式、在多长时间、以多大代价、卖给怎样决策流程的、什么客户、满足他们什么样的需求？）；产业链什么位置？我们可以继续细分，举例：上中下游；市场地位（垄断、头部）；多行业通用/垂直行业专用；其他有助于我们分析公司议价能力、定价能力、价格销量的要素；客群特征？我们可以继续细分，举例：大B/小B；G；在客户采购中的地位（主营业务、通用业务、边缘但必须业务）；客户决策模式（谁出钱、谁获益、谁拍板等）；其他有助于我们理解销售对象采购细节的要素；方法型公司公司为买卖双方或者多方提供各类交易的场所，从撮合中获益，以此向下可以进行更细致的划分。我们需要在年报中找到以下个关键要素：怎样的方法价值？信息/交易/履约/混合技术驱动/资源驱动/规模驱动（上市公司一般会进行夸张，这个问题一般要我们自己寻找）；方法对谁收费？怎么收费？对哪类资源收费？其他有助于识别方法型企业核心价值的要素；方法参与方都是谁？B/C/G;分别有什么特点点；方法满足用户怎样的需求；其他有助于分析用户粘性、付费意愿、续费意愿的要素；对To C和To B方法有不同的分析方法，大家可以自己去补充C端交易价格透明、决策时间短、决策流程短、标品居多,etcB端交易价格不透明、决策时间长、决策流程长、非标居多,etc混业经营公司上市公司普遍存在混业经营现象，除了上面对不同板块一一进行分析以外，还要研究不同板块间的协同作用（Synergy，包括业务上、财务上协同）。是否能够实现交叉销售；（做零售的自己有品牌，做社交的自己有直播或游戏）是否能够平滑业绩（比如某些板块好的时候另一些板块一般，某些板块一般另一些板块好——白酒、食品饮料）；是否有财务协同（比如赚钱的板块和现金流好的板块，可以在财务上互补）；Step3业务总览
年报最开始的部分一定是公司管理层对集团业务、战略、市场和重点数据的解读。如果对行业有了解，对公司商业模式有了解以后，我们对业务总览部分要进行以下两个方面的阅读：1）根据对行业和公司的理解check管理层讨论实操过程中可以做个表格，画√画×公司对行业的分析与我们自己的分析是否一致，如果不一致，给出的理由是否合理？（举个例子，明明是自己产品不给力，说市场不好，这就有问题了）；公司对市场的展望是否和自己的分析一致，如果不一致，他们给出的理由是否合理？如果行业分析能力不强，可以多比较几家同行业公司的观点；公司战略是否有重大调整或新业务线，如果有调整出于什么（政策、行业发展、经济周期等）目的。（上市公司主营业务如果改变，那么套用旧分析方法肯定是有问题的）公司提示的风险，这点很重要，一般来说上市公司年报喜欢把所有相关风险全部列出来，但是有些更重要，这个时候需要我们对不同风险进行标注。（比如公司1%的产品出口，原料全国产，有的也会把汇率风险放进来，但是这个风险对后续分析就不那么重要）组织架构调整——意味着对不同业务线重视程度的变化、对不同产品线资源的投入会变化；管理层讨论，我们在对数据分析后还要回来再看一遍，第一遍是粗看。2）查看对本公司来说重要的指标业务讨论部分给出的指标都是很重要的，可以节省大家阅读财报的时间。要注意的是，这些指标不一定全面，这个时候最好的办法就是在step2自己事先准备好一个重要数据表格。如果年报中没有这个部分，那就要自己去下面或者其他信息渠道寻找。将本部分数据填进去。我们举个例子：我比较熟悉SAAS行业，非常重要的数据是现有付费客户数，客单价、续费率。又比如游戏公司，旗舰级游戏要单独建立模型；再比如有色行业，你可能要把市场价格在报告期的走势补充进去；还比如互联网方法，你可能要把UV、PV、用户市场数据找到；或者比如说存货占资产比相对高的企业，要研究存货价值；（手机存货、白酒存货、资源存货都是很不一样的分析标准）等等等等，这也是为啥科普文没办法写太深，我自己擅长的行业也有限。这部分结束后，我们需要开始阅读业务数据与财务数据，核心工作就是证实/证伪公司自己的说法。所有分析，同比、环比、行业平均比较都是必要操作，我下面就不重复了。几个小提示：对异常数据大家（太高、太低、暴涨、暴跌，都要用显著颜色标注——事出有异必有妖）要拿出120个小心；利润表好操作、资产负债表稍微难操作、现金流量表最难操作，数据冲突的时候我习惯看现金流量表（原理是这样的，现金流量都必须和银行打交道，和银行共谋是更难的）；插播一下只看现金流量表的分析框架：经营活动现金流，经营活动是否赚钱；投资活动现金流，资金投资再生产的效果及态度；筹资活动现金流，公司对股东、债主资金的态度（要/不要）；基于流量表的各类组合，可以佐证我们对企业商业模式和经营策略的态度。我个人不太习惯三张表（损益表、资产负债表、现金流量表）一张一张的看，而是按照几个公司经营的重要能力，在不同的表格里寻找答案。Step4盈利能力
这个部分很多财务书都会教，我也就是做个搬运：1）和公司经营相关的各类盈利指标（margin），网上都能查到具体公式，我就不写了销售毛利率；销售净利率；OCF margin，FCFmargin；（这个就要去现金流量表里的数计算）EBIT/EBITDA等各类你认为更好地评估一家企业盈利能力的margin；强调一下，不同公司，主流评估盈利能力的margin是不一样的，比如有些行业充分市场竞争，直接成本*120%就是终端售价，这个时候你看毛利率就看不出太多端倪。又比如有些行业，其内部折旧政策千差万别，你有EBITDA margin就好一些。还是一句话，选什么指标需要你有行业积累。2）和资产相关的各类盈利指标（margin）总资产回报率；（这些都需要结合资产负债表数据）净资产回报率；其他我们认为合适的，可以更好地体现持续经营过程中，资产回报情况的margin。（比如我可能不会觉得那些持有很多住宅地产的实业公司，对持续经营有什么帮助，顶多就是未来资产处置有个一次性收入而已，大家可以搜索一下卖房子防ST的新闻）Step5运营能力
产品好，还需要运营的配合。再好的产品库存管理不好也有卖不出去的风险，再大的销量应收账款收不回来也占用资金。1）企业内部各类周转率存货周转比率；固定资产周转比率；现金循环周期；其他教科书上评价标准；核心的目的就是评价企业内部，有效利用资金、资源，运用资产的能力。2）与上下游的各类周转率（供应商、买方）应收（率、天数、DCS等等等等，下同）；应付；应收应付的坑比较多，建议大家去看一下高手的分析思路。本质上应收是借钱给你的下游，类似短期债券投资；应付是你从供应商融资，类似短期债务。一旦和金融相关，这魔术师们操作空间就会很大。举个简陋例子，应收账款核销，上市公司体外或者找一家公司，注资专门收购应收账款（这个是合规业务），收不回来是体外公司的问题，但是上市公司留下了干干净净的一张表。3）各类费效比人效比；营销费用比；管理费效比；对于披露项目和产品细节数据的，可以自己构建评价模型（比如互联网的获客效率）费效比的评估，非常依赖对一个行业和一个公司业务的理解。正确进行评价，或者说读懂这个部分，需要一定量的行业数据储备和知识。就用互联网的例子，新客获客成本，有人就是50块，有人要200块，都是看不见摸不着的网友，没几个互联网老法师，真看不懂数据。Step6财务能力
上市公司财务能力非常重要。经营公司是个赚钱花钱的过程：现金——资产——产出——现金；经营产生的现金与外部融资得到的现金必须有一个很好的配比，也就是我们说的比较健康的“资本结构”。我们需要在年报里找到以下几个重要指标，目的是分析一家公司在资本市场上的能力，出色的表现是对公司主营业务的良好促进。（当然，不同行业对资本市场的依赖是不同的，还是要求我们对行业有一定了解，比如地产公司和游戏公司，对资本市场的依赖差得会非常远）1）融资能力增发能力（股权融资能力），有两件事情需要解决：第一是判断公司是否通过增发稀释现有股东股权，防止被收割；第二是假设我们判断增发是为了企业更好的发展，要了解公司在股权资本市场上融资的能力，喊了半天、想了半天，正经用途需要增发但是发不出去，也是有问题的。可以关注增发周期，和销售情况判断；举债能力（债权融资能力 ），关注周期、成本、各年度到期情况；（能够协助我们预测未来的还款压力，持续举债能力，债权人对公司经营的判断）其他类型的融资：贷款、金融租赁、可转债、供应链金融等相关金融工具的情况。同样是周期、成本、到期情况等；2）投资能力上市公司是一个金融方法，不仅是用来融资的，还是一个投资方法，主要是产业投资人视角。我们在判断其投资时首先也要辨别公司投资是否合理，某些知名公司用投资、收购——再大幅资产减值，把二级投资人收割得一干二净，这就说明我们对大量对外投资的企业，要认真分析他们的投资行为。18年新闻可以去回顾一下。如果公司的投资行为是合理的，我们要判断的是被投企业会否与上市公司产生业务协同，判断是否成为新的增长点，很多上市公司做产业投资对财务性回报要求不高，但是对产业协同极为重视。如果展开将又是一个大话题，阅读年报的时候需要大家首先熟悉上市公司商业模式，再决定是否认真阅读这个部分。了解重点被投企业的情况；了解投资回报情况，对产业投资人，注意商誉减值；分析被投企业、子公司、兼并案的业务协同；3）各种评价财务健康度的“比率”各类课本都会有更详细的介绍，主要是评估一家公司的资本结构是否合理、对资本的使用是否合理、偿债能力等要素，这里只是举几个常用的：资产负债率；流动比率；速动比率；现金流量比率；偿债保障比率；etcStep7一些年报中的重要事项
年报中对公司经营有显著影响的条目，都会进行针对性说明，我挑几个重要的：重要研发；（药、电子消费品新品、零售行业子品牌等，每个行业都有自己的重要研发，需要我们的行业知识）；重要新增资产；（地产行业的土地储备、制造业的新厂新产线、有色行业的矿等）重要人员变动；（主要关注管理层，除年报外应该搜索他们过往简历与新闻，一个更好的管理者作用不言而喻）；一些会计层面的重要变动；（这个太散，大家可以自己看书）当我们找到年报中的重要条目以后，我们需要一一把这些内容，对应到：盈利能力、运营能力、财务能力，以及下面要说的增长能力中去。实操中，普通人定性为主，愿意深入分析的直接做到DCF里面去。Step8增长能力
经过对年报历史和现状的分析后，我们还需要根据年报内容对未来的增长进行判断，毕竟上市公司是为投资者赚钱靠的是预期。1）强调一下数量分析同比、环比是常用的方法，但是不同行业这个数字不能乱用。给有色行业、地产行业做收入线性预测，......；给零售行业用环比，......；给垄断性行业用竞争市场的模型2）行业性驱动力分析一家企业一定要拆分增长来自行业还是来自企业。政策、宏观要素。除行业积累外，年报中对于以上的分析部分要进行参考和甄别，举个例子电动车过去几年显著受到政策影响，从年报的各类数据和业务分析我们要拆解出来年报公司受行业影响的情况，结合未来政策预期，得出行业对公司的影响程度——定性/DCF；行业阶段。不同发展阶段，行业对公司的影响不同；举例说，新兴产业的系统性机会更好，成熟甚至衰退产业，切蛋糕情况更多。周期性行业的波动。这个内容太散，建议去阅读相关书籍。比如你是做有色的，就得看商品；你是做基建的就要看财政政策；你是做券商的，就得看大盘（误...）；你是做化工的，就得看原油价格；等等等等；非周期型行业的影响要素。这个内容也很散，建议去阅读相关书籍。比如你是做look的就要看市场偏好迁移，比如你是做医药的你就要看医疗改革，等等等等其他行业驱动力，每个行业都会有自己的特色；3）公司性驱动力一家上市公司个性化的增长能力，这个分析手段很多，我分享自己的一个套路。为了简化说明，我只写一些有限的项：线型企业：（产品单价-产品直接成本）*数量-........（利润表里剩下那些，就不说了，道理类似）。我们要把单价、成本、数量的增长驱动因素列举出来，逐个进行分析。比如服装企业：产品单价驱动因素列出来（行业趋势、定位、销售策略等等）对未来进行展望；成本驱动因素列出来（行业趋势、直接原材料、直接人工、费用等等）；销量驱动因素（行业趋势、竞争环境、销售策略、自然趋势等等）；针对每一个驱动因素进行定性、定量分析，并转化为P/C/Q的预测。举个例子，对茅台的判断主要是对售价进行研究、对软件企业的判断主要是对付费用户规模的判断；方法型企业：交易量x费率-.....（利润表剩下那些）拆解交易量与费率驱动因素列举出来，逐个进行分析。步骤同上3）多产品线公司对每个产品线进行以上分析，举个例子雅戈尔这个公司是服装+房地产，必须分开分析；对新产品线进行以上分析，新并购、新开拓产品线；注意产品线之间的协同效应分析；Step9评价方式
当我们分析了上市公司的盈利能力、运营能力、财务能力和增长能力后，要把细碎的要点进行总结并得出结论。也就进入了对上市公司业绩评价的阶段。1）对上市公司的4种能力进行真假判断还记得我们之前要求把可疑数据、重要事项记录下来么？在这个步骤中我们需要根据财务经验和业务经验对4种能力进行真假判断。对异常数据（同比环比、比率、比值），找到源数据并根据驱动力进行分析。比如异常高的毛利要从价格或成本端寻找支持/不支持的理由，又比如异常久的应收账款回收周期要看一下公司相关的解释并自己判断；对管理层和我们自己分析矛盾的地方，要特别进行判断。比如管理层给出增长率是行业大趋势而我们自己发现就是公司自己不行，我们要寻找更多信息帮助判断；对同比、环比突变的数据进行针对性的分析，也就是我们常常见到的业绩“变脸”。证实/证伪这项工作，不同行业和不同公司判断手法差异很大，这里没有更多篇幅给大家介绍，从报表角度判断大家可以参考很多互联网优质内容；从业务端角度大家可以多找找某些行业风控专业文章。给大家举个例子，我之前看到过的一个所谓“大数据初创公司”，虽然不是上市企业，套路是类似的；研发占比2%；毛利显著偏低；SAAS模式，大量应收账款；从财务端看，自称准备成为行业级别PAAS方法的数据公司，研发占比太小，毛利偏低，应收账款过高更类似于项目制软件公司。为了进一步了解公司产品我们寻找了他们的上游——几家互联网数据大厂：大厂与行业数据方法合作分为两种模式，单项目分成制、含有最低消费门槛的无限量使用制；大厂对外也有自营产品，申请试用账号后我们找来行业内BA专家，发现这家公司的指标基本是基于大厂指标的再次开发；商业模式来说，行业数据分析公司如果没有自己核心数据源、没有大量的基础设施架构，那么只可能是类似咨询公司，为了确认这一点我们寻找了几家客户。我们当然没有落入圈套去咨询公司推荐的几个“典型客户”，而是通过自有渠道寻找了几家。行业这个领域确实有需求，只不过是起步阶段；产品应用频率，大约是定期（每个月一次）、不定期（每年约为10~20次，按照项目计数）；关键问题是：购买产品，可以进一步帮忙给一些行业曝光（访谈、颁奖）；思路逐渐就清晰了，1年15万的使用费，用户实际上购买了以下几个服务：30多次的方法登录，简化了日常PPT工作；这些数据并没有与互联网数据大厂进行深度合作、二次开发，只有浅度开发（加减乘除变换）；“附赠”几次媒体曝光；行业PR的折扣。这分明是一家行业PR、广告公司的商业模型，但是希望包装成大数据公司，享受高估值的企业。又是玩资本的。盈利能力有限的：不会突破广告行业平均水平太多，数据采购成本大厂不会打折（这里我跳步了，只放结论），且客户采购决策是基于广告效应，价格提不上去；运营能力不错：毕竟能够调查出背后是行业PR头部公司；财务能力：按照广告公司标准是不错的，融资纯粹为了资本市场定价；增长能力：无法做到SAAS企业增长模型，还是一个广告、PR公司增长的特性；如果是上市公司年报，建议：从财报几个指标汇总真假（前几步已经做过了）——>从上下游企业进行验证（网络信息+打几个电话）2）对管理层业务讨论判断真假管理层的讨论我们在一开始曾经粗略的阅读过，当我们深入分析各类数据后，要返回这一部分再次审视。分几种可能：管理层讨论与我们已经进行的分析是一致的：更放心地得到本次阅读结论并开始估值模型制作；管理层与我们已经进行的分析不一致：管理层比我们更乐观：返回前面的分析，针对不同的点深入分析（其他专家佐证、更深入的上下游调查）。1）是否非故意乐观。2）管理层故意乐观。对后者我们要更加小心；管理层比我们更悲观：1）是不是我们自己的分析漏掉了什么重要风险；2）是否管理层故意保守。对后者，我们要思考可能的目的——调节业绩、资本市场动作等等。上市时间比较久，高管又都是行业专家，我们就更应该去第二遍审视他们的判断。2）纵向分析，为DCF做准备如果不需要做估值模型，可略过本部分。我们做绝对估值法时，基于两个重要假设：上市公司年报信息大部分能够进行量化（否则DCF的参数假设就是有问题的）；过去一段时间如果公司没有显著业务变化，业务与财务的历史数据对未来有指引作用（做过企业的都熟悉，每年KPI制定都在一定程度上参考历史）；在纵向分析中我们要做的也是以上两项工作。量化：将我们的行业判断、4大能力、管理层分析量化为你所使用模型、或分析框架中的参数。（转化为参数、打分、打√打×、排名，等等）如果你有老板需要汇报，转化过程需要有说明，以备汇报之用。（比如明年房价和你给定的销量增长，是如何对应的）回归：用各种统计学手法预测，举几个例子：收入增长回归；大宗商品价格对业绩影响的回归；GDP对消费升级和产品销量的回归；etc,只要有分析逻辑即可；在此，就不详细介绍后面DCF的方法了，又是一篇很长的文章。示意一下，我之前折腾着玩的一个
3）横向分析，为比较估值法做准备如果不需要做估值模型，可略过本部分。我们做相对估值法时，基于两个重要假设：没有两家完全相似的公司；类似的资产应该有相似的价值（注意是价值，不是价格。这个假设基础上我们才说各类估值指标、multiples横向比较是有意义的）；在横向分析中我们要做的也是以上两项工作。可比性分析，一定要分析清楚上市公司和比较集公司是可以放在一起比较的：业务分析可比性（根据地区、定位等不同，微调或者把不可避免的剔除比较集，比如地区性和全国性餐饮比较PE，就要微调）；业务数据可比性（根据市值、业务体量等不同，微调或者把不可避免的剔除比较集，，比如一家企业属于成熟企业，和那些刚刚转型到本行业就无法比较）；财务数据可比性（显著出现异常数据的企业要剔除）；相对估值分析：上市公司之间比较；中国与海外的比较；与不同历史周期的比较；在此，就不详细介绍后面比较估值详细方法了，又是一篇很长的文章。仍然是示意一下
4）定性分析的几个要点。所有分析，定性结论不可或缺。不同目的报告定性分析部分千差万别，这里无法一一说明，我自己认为有以下两个问题需要左右分析者格外注意：对各类能力也好、各类风险也好，其定性评价一定要区分时间性质——长期、短期。举几个例子，可以举一反三。把一个长期问题或者亮点，看成短期，就会造成分析或投资失误。（误判产品研发方向、误判持股周期等）快消公司当季产品造成的业绩问题，属于短期影响；券商由于交易量导致经纪业务线、投行业务线、投资业务线业绩不佳，属于中期影响；白酒行业因为消费升级，导致销量上涨，属于长期影响。区分波动型影响和趋势型影响。特别是在分析周期性行业时，我们要找到那些是趋势型变动，那些是周期型变动。多数行业的券商分析报告，会找到很多划分周期因素、趋势因素的具体知识。日常我们遇到的实际问题，一般是趋势叠加波动，分析过程中可以首先定义趋势的时间范围，然后在去掉趋势因素后分析波动因素。举一个具体例子：按照未来10年的观点，中国的电动车一定是趋势增长的；但是受到个人购买意愿的波动性影响（经济差的时候很多人就不买车），销量会和经济波动正相关；目前来看，未来几个月至少是支付能力的低点，所以行业仍然在趋势增长期，每2~3年一波的支付能力波动也处在低点；以上不是股票分析，只是行业分析示例。Step10分析打包
经过以上分析，我们对公司年报内容已经进行过全面分析，如果补充了很多年报不够详细的信息，素材就已经很丰富了，我们需要打包。如果没有这样一个模型、报告、ppt的打包过程，我们刚才的这些分析就没有收口，就仍然是七零八落的点状结论——没有目的的阅读，再认真效果也是事倍功半。在这里我只是来介绍一下我会怎么用，大家在实操中应该制作自己的模板。比如就是一个简单的年报点评：第一部分：亮点数据展示1）收入、盈利、增长第二部分：报表端，公司能力展示——符合行业、和具体公司的相关指标，加上1句话定性分析（纵向横向比较）；1）盈利能力；2）运营能力；3）财务能力；4）增长能力；5）预测；第三部分：业务端，公司能力展示——符合行业、和具体公司的相关数据，加上1句话定性分析（纵向横向比较）；1）分产品线介绍；2）主营、核心、亮点产品及业务分析；3）预测；第四部分：投资建议1）盈利；2）目标价；第五部分：各类预测数据（这是模型要处理的部分，放在这里只是为了展示一个完整的用法）1）3张表预测；2）预测出来的各种比值、比率；后记
和阅读到这篇文章的朋友们闲聊几句：本来只是想随手回答一下，不知不觉写了12000多字，为啥？过去在知乎上的各类文章，我都是在点状的发表一些自己的观点，把日常工作中的思考用更简单的形式分享给大家，是我日常简化版的工作内容。但是从很多朋友私信我来看，大家普遍存在的一个问题是，如果没有一个系统性的阅读方法，只解决点状问题不足以让读者朋友们记住、不足以让读者朋友们添加到自己的技能树上。平时的文章跳步很多，我认为是常识其实多数人并不熟悉，也造成了很多朋友留言说看不懂。所以利用一个冷门问题的机会，我觉得应该沉下心分享一个我的分析框架——其实不光是年报，更是分析一家上市公司的一个方法。先打击一下大家的预期：分析一家上市公司，本来是很复杂的，因为年报本身都有100多页，想想工作量就是很大的。我想这也是很多人希望“快速看懂上市公司年报”的动因。“是不是有某种秘籍，让我们10分钟？1小时？2小时？看懂呢？”10分钟的高手我没见过，但是我这个前券商分析师可以做到1个小时完成最终的5页纸年报点评——对年报点评这种级别的报告，如果你是第3名以后给到买方的，基本只会给你的邮件拖进垃圾箱。除非是行业大佬，那他们第二天给报告都有人等着看。今天分享的方法，根本不是什么秘籍，只是一个训练手册。甚至对于专业选手来说，只是一个训练大纲，把每一个Step按照你覆盖的行业和公司进行详细展开，都可以按照至少1:3的篇幅进行拓展。每个行业都有自己的“窍门”，工作关系可能我只是熟悉券商、SAAS、线下零售几类公司的分析。更详细的手法都是吃饭的家伙，大家都不会轻易泄露——到现在我都不知道有色、芯片、医疗应该怎么看。然后给大家写点鼓励：100多页的公司年报，很多部分对投资者来说是没有用的；如果我们熟悉一个行业，熟悉这家公司，又可以剔除很多不重要的文字讨论与数据；熟能生巧的过程最终就是让你看到一个年报，你可以准确地在目录里的第几个条目下的第几点寻找你需要的内容；当你积累好自己的分析模型，自己的打分体系，积累好自己的写作模板，输出也都不是难事。如果你不是老板，那么第一步先做到：有分析套路；逻辑自恰；有自己独到的观点；无关对错；1年时间足矣。如果你已经成为了中级分析人员，提高的目标就是——在熟练的基础上，尽量准确（买方）、尽量合理（卖方）。快速看动上市公司年报，不是一项无法完成的任务，这和减肥、健身是一样的，存在明确的路径。看你愿不愿意，沉下心提升自己的核心能力了。
